Vacanze al lavoro!

Scrivo dalle mie vacanze al lavoro.

Si potrebbe quasi dire che le vacanze sono uno state of mind.

Se mi torturasse l’idea di non essere chissà dove a fare le ferie, il lavoro sarebbe il patibolo. Io posso invece sentirmi in vacanza ovunque e comunque. Anche nel bel mezzo del mese di agosto in una città che più ferocemente bollente forse non si può. Posso sentirmi in vacanza tra le parole che amo, nel groviglio di storie da dipanare, nei percorsi da esplorare, nelle materie da studiare, nelle strategie da individuare.

Posso sentirmi in vacanza nello storytelling della passione. Posso sentirmi in vacanza nello spirito con il quale vivo un momento, invento uno svago, abbraccio un’occasione.

Ci sono arrivata, a questo state of mind. Ci sono arrivata allenando il pensiero e praticando la positività. Facile? Non è stato né facile né difficile, è stato necessario. E questa necessità oggi è una virtù!

Bene, eccomi anch’io beatamente in vacanza…naturalmente al lavoro!

Realizzo un sogno

Sto costruendo il mio nuovo nido virtuale. Un sito dove finalmente darò più spazio a tutti i miei servizi professionali ma dove -prometto- il blog ospiterà tante storie e tanti aggiornamenti.

Realizzo un piccolo sogno e non voglio affatto sia un castello di sabbia! Ho a lungo immaginato un luogo che mi rappresentasse realmente, che rendesse l'idea del mio work in progress, che esprimesse il mio amore per la scrittura e il mio viaggio tra le pieghe della vita.

Un posto su misura...per tutto. 

Presto, prestissimo, emigrerò. Porterò con me molto di questo blog, delle sue ispirazioni e dei suoi racconti. E' lo spaccato di tanti incarichi di ghostwriting e di copywriting, è un piccolo scrigno di momenti 'sul pezzo'. In ogni riga ritrovo un po' di quello che ho fatto, un po' di pensieri dei miei autori, un po' di emozioni. Proprio da tutto questo spiccherò il volo. Vorrei mi seguiste, tutti. Per scoprire, per riflettere, per appassionarvi. E anche un po' per ridere...Finalmente anche la mia ironia e soprattutto la mia autoironia avranno un degno spazio!!!

Destinatario…conosciuto

Parafrasando il titolo del romanzo epistolare di Katherine Kressmann Taylor, “Destinatario sconosciuto”, diventato un best seller 60 anni dopo la prima pubblicazione, penso a quanto indirizziamo la scrittura.

Non c’è mai davvero libero inchiostro su carta bianca. Ciò che scriviamo a qualcuno è ispirato, dedicato, destinato. Viene raccolto e vive nuova vita.

Avviene nelle novelle, nei libri, nello storytelling online.

Avviene o addirittura facciamo in modo che accada, appassionatamente. Non vogliamo lettera morta.

Del resto il target, il pubblico, il lettore, non vuole qualcosa che appartiene interamente ad altri. Si aspetta di essere protagonista.

Quante volte ci è piaciuto un racconto perché ci siamo immedesimati nella trama, in un personaggio, in un amore, in un contesto?

Il filo che unisce chi scrive a chi legge è quello spicchio di verità, quell’interpretazione di verità, quel sogno di verità, che ogni riga celebra come realtà.

Scegli di comunicare la tua verità

Fare il ghostwriter, il copywriter, il social media manager mi ha insegnato, e ogni giorno mi insegna, moltissime cose.

Una è che ‘i pensieri e le parole migliori per arrivare’ -ovvero per comunicare efficacemente, per coinvolgere e piacere- sono quelli che rispondono all’autenticità dell’autore e di ciò che vuole trasmettere.

Troppo semplice o addirittura banale?

No. Non è raro che si cerchi il comunicatore per apparire ‘migliori’, per sputare fuori slogan vincenti, per fare man bassa di un consenso di pancia. Ma poi? Non bisogna improvvisare ciò che non si può mantenere: è una regola aurea, sempre valida. E non solo. Chi legge un racconto -e racconto può essere anche un messaggio promozionale- vuole emozioni, non gigantografie di una realtà fasulla.

Bisogna essere bravi, è vero. Anche a tessere storie di verità. E allora avremo davvero lettori, seguaci, ammiratori. Chi può immedesimarsi, chi vuole sognare, chi cerca soluzioni, chi ama la bellezza…abbraccio quel piccolo grande sogno di autenticità.

Spesso questo vuol dire far emergere qualcosa che è sommerso, avere il coraggio di esprimere un punto di vista inusuale, dipingere la vita di colori diversi da quelli che tutti usano. Ma in sincera pienezza. Senza forzature che non possono essere sostenute. Il tempo è galantuomo e ci scoprirebbe nudi.

Io adoro fare breccia e sono pagata per farlo ma non penso mai ad ingannare. Mai.

Quanto è importante avere un blog

Dopo la gloria della novità, anni fa, i blog hanno subito una battuta d’arresto. 

I social media hanno rubato la scena e tutti hanno pensato fossero luoghi on line più efficaci, più facili, più brillanti.

Le piazze virtuali in effetti hanno un appeal portentoso. Per chi le vive come espressione di ‘esistenza’ e libertà, per le aziende che ci trovano un potenziale bacino di utenti enorme, per i personaggi pubblici che possono tenere altissima la visibilità. Ciò non toglie che le insidie, come i nodi, vengano al pettine.

Il tempo ha riportato in auge il caro, vecchio blog perché è uno spazio del quale siamo padroni, nel quale possiamo esprimerci con maggiore profondità, al quale si appassionano visitatori e utenti veramente interessati.

Ecco il blog diventa una necessità. Di storytelling di ottimo livello, di comunicazione strategicamente controllabile, di immagine ben curata.

Non è una pagina a casa d’altri, è il nostro libro work in progress.

Un’autentica chance. Per i professionisti, per gli amanti del racconto, per gli artisti, per le realtà di mercato.

Il blog è informazione ma anche personalità. Il blog può fare la differenza.

Naturalmente è impegnativo. Il blog ha bisogno di struttura, di identità, di presenza, di costanza. Avremo modo di sviluppare questi concetti!

Come farsi notare nel mare della rete?

Associando la rete al mare potremmo pensare alle onde, quelle alte e impetuose, che spiccano eccome! Il problema è che la comunicazione ‘urlata’ non è nuova e, talvolta, è pure fastidiosa, invadente, eccessiva. Può generare l’effetto contrario, in termini di appeal e credibilità.

Potremmo pensare al guizzo di un delfino, agli scogli che affiorano appena con le bizzarre forme con cui l’acqua ha plasmato la roccia o magari alle migliaia di luci del riverbero del sole. Idee di una comunicazione ‘creativa, emozionale’.

Potremmo anche pensare alle sirene: reali o immaginarie che siano, esercitano forse una malia intramontabile. Così studiamo una comunicazione ‘passionale, sensuale’.

Ma le vie delle parole sono tante, probabilmente infinite. E così potremmo incamminarci su quella della credibilità, forte e serena. Già, pensare al faro. È una comunicazione ‘affidabile e avvolgente’ che affida il fascino alla competenza, all’intensità, a un’originalità che trasmette sogni raggiungibili, infonde fiducia, entusiasma e insieme persuade.

E ancora, ancora…a ciascuno uno stile, un linguaggio, una storia. Naturalmente vale anche per la carta stampata, of course. Sul fronte libri c’è lo stesso bisogno che avvertiamo on line: distinguerci, fare in modo che i lettori abbiano voglia di sceglierci!

Fai la differenza

Gli schemi mentali, le abitudini consolidate, la paura del cambiamento, gli automatismi della fretta, addormentano o relegano nel cassetto dei sogni la creatività.

Guai se mi capitasse! Un ghostwriter, web editor, social media manager, vive proprio di creatività. Pensa fuori dai percorsi o ne inventa ogni giorno dei nuovi. Osa, sperimenta, tasta.

Per farlo annuso, continuamente. Fiuto l’aria per intercettare tendenze, mancanze, bisogni, desideri. Ma fiuto anche la mia, di aria. Il bagaglio di conoscenze ed esperienze, le interazioni e i collegamenti, le illuminazioni della trasversalità, le ispirazioni, si mescolano incessantemente.

Comunicare non è solo centrare un bersaglio, è anche scoprire sempre un modo nuovo per appassionare così che ogni freccia a destinazione sia un piacere irrinunciabile.

Facile? Quasi mai. Ma è talmente entusiasmante e profondamente interessante da generare stimoli. Attiva un circolo virtuoso!

Scardinare il consueto e avventurarsi in strade ignote significa liberare le nostre risorse, le nostre potenzialità, la nostra fantasia, il nostro spirito di adattamento o di innovazione. Vuol dire coltivare la propria unicità, dare una chanche alle novità, correre il ‘rischio’ di sorprendere! Fare la differenza presuppone sempre essere differenti, no? E allora usciamo dalle zone battute e diamo alla nostra personalità la possibilità di esprimere la sua diversità!

Questo è quel sogno che non lascio nel cassetto. Scrivo perché tu possa fare la differenza.

Social media manager 'su misura'

Sono nata ghostwriter e continuo a sentire il servizio di ghostwriting come l’attività ‘principale’…Perché?

Oggi il criterio quantitativo è scivoloso. Dipende. Dipende dai periodi. Scrivo ancora molti libri ma parallelamente ho molti incarichi da social media manager: aziende, professionisti, artisti, personaggi pubblici, mi chiedono la gestione di blog, pagine fb, instagram o twitter.

In realtà c’è una ragione molto chiara: lo spirito! Lo spirito con il quale lavoro, il mio modo di curare i social, l’istinto incontenibile ad esprimere l’identità dell’autore.

Qualcuno dipinge i social media manager come dispensatori di slogan standard, come fabbricatori di parole di serie buone per categorie. Al profilo di un medico corrisponde un cliché e così a quello di un ristorante o di un life coach o di un’estetista.

In effetti i social sono zeppi, di cliché…e di persone stufe di una comunicazione senz’anima.

Come mai accade questo? Accade perché taluni clienti non hanno ben chiara l’importanza, di una comunicazione emotiva efficace, badano a risparmiare. La logica è: basta che ci sia qualcuno che mi segua la pagina, io non ho tempo.

Questi clienti non sono attratti da me, credo. Del resto io non sono affatto attratta da loro, è una legge di mercato abbastanza semplice. Chi vuole fare la differenza sceglie il social media manager come sceglierebbe un ghostwriter: con la stessa accuratezza, con la stessa ‘severità’, con lo stesso slancio.

Cari autori, imprenditori, manager, artisti, artigiani, aziende, personaggi: un blog e i social media sono la vostra faccia, la vostra personalità, la vostra vision, la vostra relazione con il mondo. Come potete affidarla a una produzione standard, frettolosa, meccanica, piatta, e poi criticarla?

La passione! Avete presente cos’è, quanto vale, come brilla la passione?

Affidatevi a chi ne ha. Affidatevi a chi la mette al vostro servizio. Affidatevi a chi vuole davvero trasmettere quello che siete e fate.

Siate Donne...professioniste

Mi capita, con le imprenditrici, le manager, le professioniste. Mi capita di essere la loro tastiera e di trovarmi a ribadire, con la forza della grazia, che non ci sono panni diversi da vestire. Che può pagare, essere Donne.

Nella comunicazione è un vantaggio di grande rilievo. Ci viene dall’intuito, dalla sensibilità, dalla delicatezza, dall’energia. Bisogna averne serena consapevolezza e anche la voglia di giocarci un po’. Senza tirare a lucido le armi di seduzione, semplicemente osando la propria naturale sensualità. Una sensualità di pensiero, di interazione, di vita.

Siate Donne…professioniste. Con le vostre qualità, con la vostra empatia, con il vostro entusiasmo. Tiratela fuori, la vostra differenza. Con dolcezza e determinazione.

I risultati sono sorprendenti. Il successo è praticamente assicurato. E mi accorgo che ogni committente ritrova un sorriso disteso, fiducioso. Le Donne sono così, hanno talvolta bisogno di qualcuno che ricordi loro il valore che hanno e l’appeal dell’unicità. Imitare il modello maschile non è mai una buona idea. Al massimo, con il buon senso, è bene prendere il buono che c’è di qua e di là. Con lungimiranza, con schiettezza, con autoironia. E questo vale per tutti, in perfetta parità!

La passione è resiliente

Ce la fa, sempre. La passione arriva, conquista. Riesce a fare tutto, la passione. E comunica una forza e un appeal straordinari.

Questa è la formula magica. Quella del vostro lavoro, della vostra comunicazione. È la chiave che apre qualsiasi porta, la passione. Quella che metto al vostro servizio. Quella che mi impegno a farvi esprimere. Questo è il marchio che vi fa riconoscere davvero, cari committenti. Non ci sono colori, immagini, novità, che superino la potenza della passione.

Raccontarsi su un blog e sui social senza trasmettere l’emozione che vi accompagna, vi ispira, vi sorregge, servirebbe a poco o nulla. Le vostre pagine devono ospitare il vostro fuoco!

Questo mi entusiasma e manda in brodo di giuggiole la mia vena creativa. Narrare è anche questo: cedere alla straordinaria lusinga di diffondere passione!

La passione resiste e reagisce. Perfino nella delusione. Anzi è proprio là che trova una nuova sfida da affrontare e vincere.

Metteteci nome, cognome e faccia

Siti e blog che offrono servizi di consulenza personalizzati sulle esigenze del cliente dove il massimo del contatto è una scheda per l'invio di una mail a un generico indirizzo non sono un buon biglietto da visita, non fanno scoccare alcuna scintilla, sembrano negare ciò che affermano.

Un nome e un cognome e magari la faccia sono un vero invito, un'aperta promessa, un ottimo gancio.

Agli appuntamenti, agli incontri, alle occasioni di scambio, bisogna presentarsi no?

Fai sentire il tuo profumo

Non serve, rovesciarsi addosso migliaia di gocce di Chanel.

Talvolta ne basta davvero una. Una piccola traccia di te. Conta la sua forza, conta cosa racconta, conta quanto attrae. E conta quanto è diversa da qualsiasi altra traccia.

Tira fuori la tua unicità. Perfino dai tuoi ‘difetti’ puoi pescare qualcosa di buono. Mettici sopra l’energia della direzione, della volontà, dell’entusiasmo. Abbi il coraggio dell’originalità.

Scegli le parole che esprimono quello che sei, quello che pensi, quello che desideri. Scegli le parole che contengono i valori cui ti ispiri. Non avere paura, lascia che la tua storia viaggi e sollevi emozioni.

Fai sentire il tuo profumo. Solo ciò che ha anima può piacere, affascinare, persuadere. E persistere. Il resto è un soffio che si disperde.

Le emozioni sono tutto

La verità della scrittura è il cuore. Qualsiasi cosa tu debba scrivere, le parole falle partire da lì. Solo dal tuo cuore possono arrivare al cuore di chi legge.

Oh lo so, sembra una sdolcinata nota romantica.

Macché! Viviamo di emozioni, con un libro in mano, sul lavoro, al supermercato, davanti alla tv o a zonzo per le vie del mondo. Basta questo a ispirare la comunicazione efficace...Mica un'espressione da strateghi, l'intima percezione della nostra natura, delle nostre ispirazioni, delle nostre re-azioni.

Progetti di comunicazione

Aziende, personaggi pubblici, professionisti chiedono spesso siti, blog, gestione pagine facebook o profili instagram.

La verità è che hanno bisogno di un vero progetto di comunicazione, di un'opera di branding, di una strategia di presenza, storytelling e marketing. Sostanzialmente di uno studio su misura. Non esistono formule magiche valide sempre e per tutti, esistono magie che si realizzano con i passi giusti e con pensieri esclusivi.

E sono giusti, innanzi tutto, i passi che fanno davvero viaggiare online una personalità, un marchio. To be different. 

Tutti parlano di obiettivi, pochi parlano di valori. Eppure sono i valori, il trampolino di lancio verso gli obiettivi. L'originalità che può offrire un professionista come me non è solo in una veste accattivante, in una frase d'effetto, in un approccio curato. L'originalità è una cosa seria, profonda, emotiva. Sta nella ricchezza e nelle peculiarità di quell'azienda, di quel personaggio, di quel professionista. Sta in quel lavoro che tira fuori le differenze, che fa leva su un punto di forza o trae il meglio da una debolezza. Sta nell'attenzione al mondo, alla realtà, al pubblico.

Non basta davvero, avere un 'bel' sito o 'essere sui social'. La comunicazione online funziona come le relazioni umane: le parole d'ordine sono empatia, interazione, energia e...generosità.

Mi capita frequentemente che la parola <generosità> generi perplessità nei committenti. Non a tutti è chiaro, infatti, che quanto più diamo tanto più riusciamo ad attrarre. 

I contenuti online raccontano, raccontano quanto sappiamo dare. In definitiva, dunque, di che pasta siamo. E allora non lesiniamo! La potenza della seduzione è la prima garanzia di una comunicazione efficace. 

Fai centro con le parole

Le parole sono preziose. Molto preziose. Usale con sentimento, cerca di stringere con loro la migliore

delle alleanze. Abbi cura di ricordare che puoi affidare loro i tuoi segreti, i tuoi sogni, i tuoi doni, i tuoi colpi di genio. Loro, come frecce, andranno dritte al bersaglio.

Le parole sono preziose. Molto preziose. Meritano una grande passione. Scegli quelle giuste per l'occasione, mettile insieme come se fossero anime gemelle, permetti loro di vivere e volare. Fai in modo che arrivino a scaldare, spiegare, persuadere, divertire, emozionare.

Vivi la tua favola

Invece di tormentarsi per un temperamento senza infamia né lode, per una sorte non proprio brillante e generosa, per i limiti d'un tratto diventati troppi...ha pensato a una storia che potesse farle vivere una favola. Come se fosse proprio sua, come se avesse una vita, da favola!

Per me un’esperienza di ghostwriting entusiasmante, per lei un sogno diventato realtà. Davvero. Quasi oltre ogni sua immaginazione il libro ha illuminato l’orizzonte. Perché talvolta il gioco, l’audacia, l’euforia possono più di ogni cupo percorso. Sono un po’ come i fuori programma, sorprendono, sparigliano le carte e portano altrove.

Ricordate: narriamo quello che siamo o siamo quello che narriamo…

Bisogna decidere. Decidere di vivere la propria favola.

Sono al vostro servizio

Che razza di professione - mestiere - lavoro esercito?

Scrivo!

Ghostwriter: sono il fantasma che scrive libri, molti libri. Dal racconto al romanzo, dal fantasy alla biografia, dal manuale al saggio.

Copywriter: al servizio di aziende o professionisti.

Web editor: scrivo testi per siti internet.

Social media content editor/manager: gestisco la comunicazione via blog e social media per conto di personaggi pubblici, autori, artisti, aziende.

Narrare è...esistere

Per Luis Sepulveda ‘narrare è resistere’.

Impossibile confutare il concetto. Se mai è possibile sostenere che narrare è anche altro.

Ci sono storie di vita che non muoiono perché respirano tra le righe, di mano in mano, negli occhi che leggono rapiti. Ci sono avventure che conosciamo solo perché un libro ce le ha consegnate. Ci sono amori, memorie, pensieri, resi eterni da un racconto. E ci sono anime che affermano la loro esistenza mettendola nero su bianco.

Si, narrare è anche…esistere.

La leggerezza

Prendete la vita con leggerezza, che leggerezza non è superficialità ma planare sulle cose dall'alto, non avere macigni sul cuore (Italo Calvino).

La scrittura e ogni altra forma di comunicazione dovrebbero seguire il principio di leggerezza calviniana. Sempre. Perché l'autenticità del racconto, delle lezioni, dei messaggi, possa viaggiare leggiadra. Di una forza semplice e immediata tanto profonda. Le emozioni sono carezze che racchiudono intensità strepitose.

La pesantezza del mondo può essere sconfitta solo dal suo contrario, in effetti. Alleggerire non è mai banalizzare, è cogliere l'essenza, è togliere l'orpello, è levare zavorra. 

Calvino metteva le ali perché niente e nessuno fossero condannati a un gravoso fardello, a una opaca oppressione. Tocca a noi, solo a noi, sottrarre. Less is more ma anche tono lieve. Non è una morbidezza stilistica, se mai è vigore della fantasia. Quella fantasia che è il tocco leggero che può permettersi di inquadrare dall'alto, di non restare impantanata nelle vicinanze cieche e asfissianti.

Allargare le vedute, sollevare lo sguardo, lasciar spaziare il pensiero, usare il linguaggio come un pennello.

Scegli chi comunica la tua differenza

Fai dei TUOI dettagli la TUA differenza vuol dire esprimere la propria personalità, saper esplorare e accogliere la creatività e non avere paura di essere audaci.

Spesso però è difficile comunicarla, trasmetterla, questa differenza.

Talvolta non sappiamo affidarla alle parole giuste, alle immagini giuste, alle voci giuste.

Per questo esiste l'alacre lavoro dei comunicatori.

Per questo esiste chi comprende il tuo pensiero e la tua differenza.

Per questo esiste chi sa costruire e rappresentare il ponte tra te e le persone che vuoi raggiungere.